Success Story: afri-cola Aufgabe/Briefing/Zielgruppe Für die Marke afri-cola und eine ganz spezifische Zielgruppe - die Fans des FC St. Pauli - wurde in Hamburg eine Verkaufsaktion initiiert. Ziel war es, die afri-cola Szenekompetenz und die positive, individualistische Anhängerschaft beider Lager zu vereinen. afri-cola rief zur offiziellen "Schützenhilfe" des FC St. Pauli auf und mit jedem Kauf einer afri-cola wurde der Verein unterstützt. Die Aufgabe der Agentur war es, das Aktionslogo, die Pressekonferenz und alle relevanten Werbemittel zu erstellen.
Konzeptioneller Hintergrund afri-cola ist eine nicht leicht zu verstehende Marke mit einem enormen Kultpotential. Deshalb ist es sehr schwierig einen Kooperationspartner wie den FC St. Pauli zu finden, wo alle Parameter der Marken zueinander passen. Die Partner führte eine lange Historie, Millionen aufrichtiger Fans, und ein fast religiöser Marken- und Vereinsglaube zusammen.
Werbemittel Folgende Werbemittel wurden entwickelt und umgesetzt: 1. Aktionslogo 2. Pressemappe, inkl. Komplettausstattung (Text, Imagebilder, Unterlagen) 3. Aktions-Internetauftritt und digitale Werbemittel für die Seiten des FC St. Pauli 4. T-Shirt Layout 5. Komplette POS-Aktions-Ausstattung 6. Stadion-Branding (Tribüne, Werbebanden)
Umsetzung Auf einer gemeinsamen Pressekonferenz im Hamburger Schmitz-Tivoli wurde der versammelten Fach- und Publikumspresse die Aktion vorgestellt und die Pressemappen übergeben. Zeitgleich startete die Kommunikation im Internet und zwei Wochen später am POS.
Ergebnis Von Anfang an war ein sehr großes Interesse an der Aktion im Internet messbar. Zeitweilig verzehnfachten sich die Tageszugriffe auf dem afri-cola Server. Ungefähr 30 Journalisten nahmen an der Pressekonferenz teil und ein gutes Presseecho (z.B. BILD Hamburg) war das Ergebnis. Weitere Journalisten, TV- und Rundfunkstationen wurden anschliessend mit Pressemappen bemustert. Der temporäre Abverkauf in Hamburg und die damit verbundene Unterstützung des FC St. Pauli funktionierte über Erwarten gut.