Die SZ hatte MSH AND MORE sowie sechs weitere Werbeagenturen der Region (BBDO, Düsseldorf; Brand Lounge Werbeagentur, Düsseldorf; BMZ!FCA, Düsseldorf; Cayenne, Düsseldorf; Gramm, Düsseldorf; Scholz & Friends, Düsseldorf/Berlin) um Kreation eines Slogans gebeten.

"Ostern – Hasen, bunte Eier und Zeit für Spaziergänge. Das sind die gängigen Oster-Assoziationen. Was aber ist mit Jesus Christus, dem Kreuz und der Auferstehung?"

Das SZ-Briefing lautete: "Wie verkaufe ich das christliche Ostern?" - Umgeben von Eiern, Hasen und Lammbraten ist der christliche Anlass mittlerweile nur noch schwer auszumachen.

Das Ergebnis fanden die Leser der Süddeutschen Zeitung auf jeder Seite der Osterausgabe.

Unser frecher Slogan polarisierte die Leser und lautet: "Ohne Todesstrafe keine Auferstehung!" und sollte durch seine provokante Art zum Nachdenken auffordern.