Als innovative Umsetzung und Konsequenz der vorangegangenen Kampagne von Staatl. Fachingen, starteten wir zu Beginn des Jahres 2004 eine Konvergenz-Aktion. Über verschiedene Medien hinweg wurde auf den Online-Auftritt als zentrales Element der Kampagne verwiesen. Der Konvergenz-Gedanke wurde dabei in besonderer Weise gelebt.
Als Partner seitens der Medien und PR traten der TV Sender RTL in Zusammenarbeit mit ECC Kohtes Klewes/PLEON als Werbeträger bzw. Konzeptioner auf.
Besonders durch den spielerischen Einsatz innovativer Technologien (z.B. Werbemittel wie Skyscraper und Floating Ad oder Screensaver) konnten wir die Mitspieler unseres Internetspiels begeistern. Die intelligente Einbindung schaffte persönliches Involvement und eine starke emotionale Nähe. Staatl. Fachingen und das Thema "gesunde Haut" wurden zu einer untrennbaren Einheit.
Die Auswertung der Kampagne mit vielen Tausend Mitspielern und über 50.000 Besuchern der Website ist ein eindeutiger Beleg dafür, dass Konvergenz Erfolge schafft.
Das Budget war nicht ausschlaggebend, d.h. mit einem kleinen Einsatz konnte ein großer Erfolg erreicht werden. Dafür stand die kreative Idee und das konsequente Fortschreiben der Kampagne im Mittelpunkt.
